MTM Tag Builder

Generera Matomo-trackingparametrar för HSB-kampanjer

Vad betyder allt det här?

Varför tagga länkar?

När någon klickar på en annons eller en länk i ett nyhetsbrev vet inte hsb.se varifrån besökaren kom. Taggarna i länken talar om det. Utan dem hamnar besöket i Matomo som "direkttrafik" och ingen kan se vilken kampanj som gav resultat.

Kampanjnamnet

Verktyget sätter ihop ett kampanjnamn av dina val. Ett exempel:

hsb-stockholm-search-ekonomisk_forvaltning_local

hsb – alltid först.
stockholm – regionen eller bolaget du valde.
search – kanalen, som följer av vilket media du valde.
ekonomisk_forvaltning – tema eller projekt.
local – geografisk täckning, alltså en lokal kampanj.

Varför blir å, ä och ö till a, a och o?

Svenska tecken kan tolkas olika av olika system och riskerar att förvanskas på vägen till Matomo. Därför skriver verktyget om dem automatiskt. Du kan skriva "Österpark" i formuläret; i länken blir det osterpark.

Det gäller alla fält du fyller i, även text du skriver bredvid ett makro: {creative} lägenheten blir {creative}_lagenheten. Enda undantaget är URL:en du klistrar in högst upp. Den måste stå kvar exakt som den är för att länken ska leda rätt, så en adress som redan innehåller å, ä eller ö visas med webbens vanliga kodning, till exempel bost%C3%A4der.

Fälten med krullparenteser

För Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn och YouTube är vissa fält redan ifyllda med koder som {campaignid} eller {{ad.id}}. Det är inte fel. Det är plattformens egna makron, och de byts automatiskt mot riktiga värden i samma sekund som någon klickar på annonsen. Låt dem stå kvar.

Övriga medier saknar sådana makron. Där fyller du i själv, eller lämnar tomt.

Parametrarna i länken

mtm_campaign – kampanjnamnet ovan.
mtm_source – varifrån besöket kom, till exempel google eller facebook.
mtm_medium – vilken typ av kanal, till exempel cpc eller email.
mtm_cid – kampanjens namn eller id i annonsverktyget.
mtm_group – annonsgruppen eller målgruppen.
mtm_content – vilken annons eller bild som visades.
mtm_placement – var i mediet annonsen visades.
mtm_keyword – sökordet som utlöste annonsen.
pk_template – vilken mall verktyget använde, med versionsnummer. Gör det möjligt att i efterhand se hur en länk byggdes.

Effektmålen

HSBs sju effektmål em1 till em7 beskriver vad kampanjen ska leda till. I det här verktyget styr de bara vilket förslag du får i fältet Tema/projekt. Du kan skriva över förslaget.

Geografi/ort och geografisk täckning

Geografi/ort är platsen kampanjen handlar om, till exempel orebro för ett bostadsprojekt där. Geografisk täckning talar om ifall kampanjen är lokal eller rikstäckande.

URL att tagga

Media

Region / Bolag

Effektmål valfritt

Styr bara förslaget till Tema/projekt.

Tema/projekt

Geografi/ort valfritt

Geografisk täckning valfritt

✓ Kopierad!